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献礼剧爆发、都市剧冲击爆款，2019五大卫视剧场之战怎么打？

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起底2019年五大卫视片单，献礼剧、现实题材剧仍为卫视在政策趋严环境下的重要“求生”手段，而同时，大IP、流量明星也并未彻底退潮。在寒冬中开始的2019，各大卫视将用哪些剧目抢夺市场？

文 | 小熊 玖

2018年已接近尾声，影视金海心行业在这一年经历了大风大浪，天价片酬、税务风波不断，资本撤离，更有声音称，影视业的寒冬即将来临。

寒潮在电视剧播出市场体现得同样明显，今年电视剧爆款未现，临近年底，尚未诞生一部平均收视破2的热剧，最大的现象级剧集《延禧攻略》也是首播于络平台。

如此背景之下，2019年卫视片单的发布成为明年电视剧市场的重要导向。起底五大卫视片单，献礼剧、现实题材剧仍为卫视在政策趋严环境下的重要“求生”手段，而同时，大IP、流量明星也并未彻底退潮。

古装大剧数量缩减但分量十足，竞争力仍不容小觑

2018年无疑是古装剧的转折之年，从缺席开年大戏、沉寂半年后，在暑期档视频站、卫视周播剧场迎来爆发，随后又继续在献礼大潮中隐匿。

曾被视作“剧王”候选的《巴清传》至今未能定档；未播先火的《如懿传》最终只能在络平台首播；无流量明星的《延禧攻略》却成为年度最强黑马。

曾经因大制作、流量和话题度高而带领影视公司股价走高的古装剧，如今对于电视台而言，却成了播出风险大的“烫手山芋”。市场的观望使其遇冷的同时，又出现了《延禧攻略》引领的“爽剧”新潮流。

卫视对于古装剧的选择，无疑也存在着矛盾，是寻觅爆款的一掷豪赌，还是但求无过的稳中求进，令平台陷入纠结。而从发布的2019年片单来看，各大卫视无疑仍对古装剧的播出前景心存疑虑。

2019年卫视储备剧名单上，除湖南卫视两大剧场以《知否知否应是绿肥红瘦》《大明皇妃》《大宋少年志》《绝代双骄》四部古装剧迎战外，其他卫视均对古装剧的编排颇为谨慎。

《知否知否应是绿肥红瘦》

浙江卫视计划播出《帝凰业》《庆余年》《九州缥缈录》三部古装剧制；东方卫视仅有与浙江卫视联播的《庆余年》一部古装剧，北京卫视同样也仅有一部古装剧《大宋宫词》。

而这其中，IP剧又占据了一大部分。《知否》《大明皇妃》《庆余年》《九州缥缈录》《绝代双骄》都并非原创剧集，对原著的还原度也成为观众的重要关郑建鹏注点。

相比原创，改编剧所带有的原生流量成为剧集收视的保障。无论是络爆文还是经典武侠，其原著本身的忠实粉丝将成为改编剧的重点转化来源。

虽然近两年业界对古装IP大剧唱衰不断，但在原著粉丝的支持、配合流量演员的出演，又有还原度保证的情况下，IP剧往往还是占有一定的先天优势。只是，爆款的确越来越难出了。

献礼剧成布局重心，主旋律+流量明星或助推突围

比起古装剧的“不上不下”状态，根正苗红的献礼剧，无疑是政策导向下最为安全的电视剧类型，自然成为明年各大卫视布局的重中之重。

2018年是改革开放40周年，2019年是新中国成立70周年，在这样的特殊节点上，献礼剧无疑成为各大卫视的热门选择。

然而相比以往战争题材当道，如今的主旋律题材剧正在向年轻态和多元化方向发展。

由黄子韬和易烊千玺主演的《艳势番之新青年》，讲述了新青年阿易加入革命党投身救亡图存运动迎接新时代的故事；

《隐秘而伟大》则由李易峰主演，以上海弄堂里长大的新人警察忠于信仰为背景，讲述革命历程中的谍战故事；

《巨匠》也由具有收视号召力的杨幂、霍建华领衔，植入传统文化元素；此外，湖南卫视备播的《破冰行动》《烈火军校》《亮剑3之雷霆战将》等都有主旋律元素与人气演员加持。

不难发现，明年的献礼剧中，流量明星的融入为其增加不少人气。无论是反映时代变革的现代都市剧，还是有强代入感的年代剧，都有流量明星的加盟。

而这也成为受众越来越年轻的电视剧市场发展的阶段性结果，流量明星与戏骨的结合，既符合电视剧行业的发展潮流，也能满足年轻态受众的收视需求。

《巨匠》

此外，实力派大咖也成为献礼剧的主力。陈宝国、许晴等出演的《老中医》，何冰领衔的《芝麻胡同》，文章、闫妮主演的《一步登天》等也出现在五大卫视片单当中。

在献礼剧占据各大卫视越来越重的版面之后，各平台和制作方都在寻求市场表现与主流价值的融合，这些兼具高关注度演员阵容与主旋律、正能量传播的电视剧，若真能做到流量与口碑兼顾，或将成为明年电视剧市场的大赢家。

话题剧、职场剧、情感剧，都市剧冲击口碑爆款

在电视剧的各个类型中，都市剧无疑是最能引起现代观众情感共鸣的一类。明年五大卫视平台的片单中，都市剧依旧占据半壁江山，从数量和比例来看，强势地位无人能敌。五大卫视共计77部拟播剧中，都市剧占到了38部。

都市剧若想收获好成绩，关注社会热点问题，是重要法宝，这些与现实生活产生强关联的剧集，往往能产出热点话题，引起舆论的关注和广泛讨论。

继《小别离》关注留学问题后，原班人马打造的姊妹篇《小欢喜》则将关注点对准孩子的高考问题，在三个家庭对高考的不同理解中，观照个人爱好与升学压力之间的冲突、父母离异后和孩子之间的隔阂等孩子成长历程中的阵痛。

《小欢喜》

与之相似的还有张嘉译、闫妮主演的《少年派》，同样聚焦教育、成长、高考的话题，以高中校园为背景，讲述四个家庭成员在备战高考的的故事，反映不同家庭面临子女教育、升学压力时的不同反应和困境。

由《欢乐颂》原作者阿耐原著改编、姚晨领衔的《都挺好》则展现了典型的当代家庭关系，探讨现代家庭纠葛背后的成长创伤。

《都挺好》

在2019年的卫视片单中，升学、婚姻、破产、养老等热点问题都成为都市剧关注的焦点，力争让受众在剧集中找到时代共鸣。

另外，职场剧依旧是现实题材剧中的重要组成，《幕后之王》《平凡的荣耀》《完美关系》《风暴舞》《我的真朋友》等职场剧都聚焦到了以往电视剧鲜少观照的职业群体身上，如综艺节目制作人、公关合伙人、国土信息拉萨安全员、房产中介和室内设计师等，拓宽职场表达。

都市情感剧中也将推出众多大制作，《我在北京等你》《如果岁月可回头》《渴望生活》《一场遇见爱情的旅行》《青春斗》《只为遇见你》等情感剧，也具备强劲的收视竞争力。

整体来看，五大卫视中比重最高的都市剧，依然是最易产出爆款的品类。对社会热点话题的关注、全年龄段观众群的覆盖，都使得市场对这类剧集充满期待。

电影大咖持续入局、新生代演员频现，电视荧屏新面孔增多

在片单中，除了经常活跃在电视剧荧幕上的当红演员外，几位电影咖的名字也格外瞩目。这是近几年电影人回归小屏幕潮流的延续。

2019年回流的电影咖继续增加出演，包括参演新版《半生缘》的刘嘉玲、首部大女主古装剧《大明皇妃》的汤唯、加盟正午阳光新剧《都挺好》的姚晨，以及出演《逆流而上的你》的双十亿电影女主马丽。

甚至连从未参与过电视剧演出的章子怡，也加入大女主的潮流，首度领衔出演古装剧《帝凰业》。

影视用此模具进行塑料收缩率实验的实例以下行业遇冷的大环境下，主动降低身位，回归电视剧市场也成为电影咖的一种选择。

在电影咖回流的同时，也有更多新生代演员走上荧幕，受到行业瞩目。

“青春剧教父”赵宝刚的新剧《青春斗》除“流量担当”郑爽外，其他主演均为90后新人演员，知名度相对较小，但更符合该剧青春人物奋斗史的剧情。

而黄子韬、易烊千玺、许凯、白鹿、黄景瑜、张铭恩、曾舜晞、赵今麦、郭俊辰等年轻演员的身影也均在五大卫视片单中出现，挑起大梁。

《少年派》中赵今麦搭档张嘉译、闫妮

年轻演员演技虽不如老戏骨纯熟，但散发着青春活力的形象和共同的成长环境，却让他们能给年轻观众带来亲近感，拉进角色与观众的距离。

无论是电影咖的回流，还是新演员的崛起，这些新鲜血液的加入，也在一定程度上丰富了电视荧屏。

瓜分市场顶级品质大剧，五大卫视电视剧之争胜负难料

综合五大卫视的片单可以看出，联播剧题材较分散、多元，包含了都市、古装、年代、青春等各大题材，可以说满足受众在各方面的收视需求。

而独播剧，则更多彰显出各大卫视的频道定位和观众特征。

湖南卫视招商的22部剧中仍然皆为独播剧，整体来看，呈现出年轻态和主流价值的特点，这也符合湖南卫视剧场一直以来青春、向上的定位；

而北京卫视则继续主推品质大剧，现实题材剧比例较高，同时，《芝麻胡同》等颇具京味的剧目成为其一大特色；

主旋律剧、现实题材剧也是东方卫视的发力重点，现象级电视剧《人民的名义》姊妹篇《人民的财产》等分量颇重的大剧都被其收入囊中；

浙江卫大懒堂视明年电视剧上明显发力，品质联播大剧显著增加，其中以与东方联播的剧目比例最高；

江苏卫视则强化主题献礼、现实情感等重点类型，通过《江河水》《国宝奇旅》《伞兵魂》等主题献礼剧延续其主流、品质价值。

随着中国城镇化的脚步逐步加快

明年，五大卫视的电视剧竞争势必更加激烈。各大平台如何依据自身频道和剧场定位进行电视剧采购和排兵布阵，将直接影响着明年的电视剧战局。

附：2019年五大卫视备播剧及剧场招商价格

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